德阳：千亿白酒产业的奋进之路
百里闻香绵竹酒，天下何人不识君。
6月20日，2024四川国际美酒博览会在德阳圆满落幕。
连续两年，来自国内外知名酒企的代表、行业协会代表、业内大咖再聚德阳，共赴一场期待已久的“美酒之约”。
凭借展会的加持，德阳白酒产区的优势与影响力不断扩大。
从“德阳产区”到打造“美酒名城”，连续两年，德阳以酒为载体，以酒业促进文化交流与融合，丰富百姓文化生活，打造专属于的城市名片及文化IP。
作为川酒传统四大产区之一，德阳白酒产业地处北纬30度黄金酿酒带，历史文化底蕴深厚，拥有剑南春、东圣、金雁等24家规上酒企，2023年规上企业实现营业收入217.7亿元，同比增长12.3%。
虽较宜宾、泸州等产区，德阳产区在规模、高端化、品牌化、标准化方面仍有部分差距。但这一数据不仅凸显了德阳白酒产业的强劲实力，也为其打造千亿级食品饮料产业集群奠定了坚实基础。
在川酒振兴背景下，“川酒探花”德阳已将酒业发展提到战略高度。正围绕经济总量“重返前三”的发展目标，大力推动白酒产业高质量发展，打造千亿产业集群。
德阳，曾因是“中国重装之都”而被世界人民熟知。如今，德阳再因美酒之名享誉世界。
近两年的德阳产区，“请进来”无疑是一个重要标志。
2023年、2024年，德阳产区深度践行“请进来”战略，以走进酒企与走进展会的方式，在合作中赢得走向共赢的契机。
作为一场国际化美酒盛会，2024四川国际美酒博览会为全球酒类产区、酒类企业、酒业人士搭建广阔、有实效的合作平台，吸引了来自匈牙利、智利、奥地利、意大利、乌拉圭、法国、西班牙等美酒产区的酒企参展，规模及数量较往届均有增加，国际影响力显著提升。
可以看到，德阳酒博会的国际性充分彰显，不仅为世界各国提供观察中国酒业行业发展的重要平台，充分参与共享中国酒业蓬勃发展的机遇，同时也让中国美酒香飘世界。
从展会活动上看，本届酒博会从产业发展、生产酿造、标准化建设、品质鉴评、产品包装、市场营销、消费体验等多角度组织多项活动，包括四川白酒优势产区全产业链集群集聚融合发展大会、“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布、2024全国浓香型白酒酒体设计大赛、剑南春品牌之夜、诗酒德阳嘉年华美酒消费季等，汇集了线上线下大量人气。
为凝聚川酒合力，培育最具国际影响力的“川酒”产区，四川酒业协会携手川酒“六朵金花”——五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊发布《川酒宣言》。
《川酒宣言》聚焦品质、文化、科技、合作、责任、国际六个要点，旨在共同擦亮川酒金字招牌。与此同时，这些要点是川酒产业的内在发展需求，也体现了协会、酒企、领导对于川酒未来发展的希冀。
《川酒宣言》的发布，明确了川酒高质量发展的重点，将有助于进一步凝聚川酒的合力，提升川酒的国际影响力，意味着川酒向更高层次发展迈出有力而坚守的步伐。
竞争是必然，但合作亦是大势所趋。对于德阳产区来说，请进酒企、走进酒商，亦或是举行展会，都是其在“请进来”寻求共赢的合作契机。
在业内人士看来，德阳酒博会的规模在持续扩大、专业水平持续提高、国际影响持续提升，正逐渐成为酒业同行合作共赢的盛会、中外酒业交流互鉴的重要平台。这场德阳之约，是白酒行业不可或缺的美酒“香”约。
继“酒都”“酒城”后，德阳被视为“千亿”产区种子选手。
探究原因，在四川省酒类流通协会理事长张建平看来，有着悠久酿造史的德阳，是一座充满传奇和希望的城市，是成都都市圈千亿白酒产业主要阵地。“这里有三星堆遗址出土的青铜和陶制酒器，彰显着德阳四千多年前发达昌盛的酒文化；有始于南齐时期的酿酒遗址‘天益老号’，距今已有1500年历史，至今仍在生产。”
但很长一段时间里，德阳产区或许是等于剑南春的，而德阳产区的努力方向，就是改变这个固有印象，让“一超多强”成为其新的标签。因此近年来德阳持续落地的政策一直围绕着“沉下来”。
近年来，德阳产区一方面继续发挥剑南春集团的龙头作用；另一方面着力构建以剑南春为龙头的“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵，打造具有全球和全国竞争力的白酒优势产区。
2023年，德阳抢抓省委、省政府支持泸州、宜宾共建世界级优质白酒产业集群的发展机遇，坚持优势优先，白酒产业健康有序发展。成德眉资四市联合印发《成都都市圈白酒产业融合发展规划》，共同培育白酒产业集群；成功举办2023四川国际美酒博览会，签约酒类等合作项目12个、涉及资金10亿元；实施2000万元以上重点项目5个；绵竹高新技术产业园区入选四川省优质白酒产业园区（创建园区）。
“星月同辉、大小共荣”的发展格局逐步形成，目前，德阳有各类酒企106家，24家规上白酒企业，有“六朵金花”之一的剑南春、“十朵小金花”之一的金雁酒业，以及四川原酒生产二十强之一的东圣酒厂，还有诸如杜甫酒业、剑西酒业在内的区域名酒品牌，其中3个荣获中国驰名商标。同时，白酒产业带动上下游配套企业发展壮大，形成了涵盖酿造存储、灌装生产、检验检测、仓储物流等环节的产业链条。
文化一脉相承。作为古蜀文明发源地之一，德阳在酒文旅融合、酒文化挖掘打造上有特别优势。德阳坚持“酒+N”发展，探索“白酒+装备”“白酒+文化”“白酒+旅游”模式，深挖本地特色文化内涵。
剑南春与国家博物馆签订战略协议，推出“剑南春·青铜纪”“剑南春·天文纪”等文化酒，剑南春品牌已成为文物活化的典范；以“天益老号”酒坊为核心，打造集酒文化旅游、酒文化知识传播、剑南春酒品牌塑造、酒文化娱乐于一体的“剑南老街”综合街区。背靠“杜甫”这一超级文化IP，四川杜甫酒业集团有限公司去年被评为“四川工业旅游示范基地”。
2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。
顶层设计是对产区品牌和产区形象的塑造，同时也是德阳产区在不断沉淀所修炼的“内功”。
德阳提出目标——到2027年，德阳全市白酒产业营业收入实现“三个翻番”；培育世界知名的千亿白酒产业集群，打造具有全球和全国竞争力的白酒优势产区。
围绕目标，德阳产区如何实现价值迭变？
就像茅台之于遵义、五粮液之于宜宾、泸州老窖之于泸州，一个产区必须做大龙头企业，才能持续擦亮产区金字招牌。中国酒业协会副秘书长刘振国表示，德阳打造“美酒名城”这个产区品牌，需要继续支持剑南春做强做大，通过剑南春的发展带动产区内的中小企业发展，以形成产业梯队；在产业链条上，进一步提升协同创新效率；在营运效益、文化体验、品牌打造等层面共享产区能量。
为此，德阳特别明确强化龙头引领，推动梯次发展。强龙头，支持剑南春发展壮大。加快推进大唐国酒生态园（二期）酿酒工程项目进度，力争2025年建设完成；对剑南春增产扩能项目、技改项目等予以支持及要素保障，力争3—5年实现营业收入达500亿元。
壮骨干，支持中小白酒企业做优做强。引导二线酒企树立品牌意识，加强自身品牌建设，争创名优品牌；支持以金雁酒业、东圣酒业、凤凰酒业为代表的特色二线年中小酒企年营业收入超100亿元。
德阳市政府还明确提出将酒类产业发展放在食品饮料产业首要位置的战略规划，加快建设一个集生产、展销、工业旅游、酒庄文化于一体的世界级名酒基地。面对日益激烈的市场竞争，德阳绵竹产区以剑南春为龙头，进一步巩固和提升品牌影响力，推动中小酒企和上下游配套企业协同发展，共同打造“绵竹酒”这一金字招牌。
德阳在下一程的表现，无疑让行业充满了期待。
（四川经济网记者 闫新宇）（图片由主办方提供）
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